第15届上海国际电影节金爵论坛概况
2012年6月17-21日，第15届上海国际电影节“电影论坛”举行，本届论坛秉承 “中国道路，世界价值”的宗旨，以“主席讲坛”、“产业论坛”和“电影新浪潮”“电影大师班”四个板块十一场组合，在全球电影工业重心偏移、中国电影产业迅速发展的大背景下，汇聚全球业界精英，力邀世界著名导演、大牌制片人、国际电影节主席、国际影评人以及著名品牌、投资公司等，就产业趋势、观念走向、创作方法等问题进行头脑风暴。
第一部分：主席讲坛
主席讲坛：跨文化合作的可能
时间：2012年6月21日09:30-12:00
地点：银星皇冠酒店金爵厅
内容介绍：
文化差异是每个国际合作项目都要面临的核心问题，每个国家都有源于社会深层结构的特有文化，它决定了不同的价值取向，因此跨文化的合拍电影往往不能同时赢得两个完全不同文化的市场。或许只有好莱坞电影以其普世价值征服了全球电影市场，全球电影从业人员在赞叹其商业推广之道时，仍不免怀疑普世价值的真实性。那么，是否存在一种跨文化的合拍电影，既满足了多元文化的诉求，表现了不同文化的差异性，最后是以差异化的个性赢得市场普遍的认同。今年的金爵奖评委会主席让·雅克·阿诺就是这样一位在跨文化合作中屡屡成功的导演，亚新奖主席阿米尔最近的作品也是一部跨文化的成功之作。在当下好莱坞电影全面获胜，电影多元化风貌日渐被消弭，跨文化合拍越来越艰难的全球电影工业背景下，他们的实践对整个行业是一种启示，尤其在中国电影工业拾步寻求非美合拍以求拓展的当下，阿诺与阿米尔的经验与创作者的身份定位对中国更具有模式启发效应。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
让·雅克·阿诺，导演
黄建新，导演、编剧、监制
萨布，导演
王全安，导演
嘉宾主持：
宁瀛，导演
第二部分：产业论坛
第一场：向世界讲述中国故事
时间：2012年
地点：银星皇冠金爵厅
内容介绍：
“找一个好故事”——是电影导演或电影公司甚至投资商首先挂在嘴边的一句话，它证明了故事或内容创意在电影这一娱乐产品中的重要性。一个好故事的能量在于，可以让投资人掏钱，让电影公司运作，让影院排上尽可能多的银幕，让观众买票进场，让尽可能多的人为之唏嘘和讨论，进而成为一次人类的精神盛宴。
今天的中国，资本、观众、市场等各项硬件配置已经空前完备，但国产电影的表现仍远未达到与之相匹配的高度，其关键在于内容创意的相对滞后，在于好故事的稀缺。
那么，好故事在哪里？尤其是一个全世界能看懂的电影究竟应该如何表现？回答这个问题，或许得从另一个问题开始——为什么没有好故事？这些问题，可能不单是电影人自己能回答的。在检讨机制、人才等各方面技术原因之外，跨门类艺术家之间的交流可以促成有关这一问题的视野更广泛的探讨，可以从创作习惯、创作规律甚至当今审美倾向等方面去寻找当今中国电影的想象力。本届电影论坛将首次邀请享有盛名的戏剧家、小说家等，与最成功的中国电影导演进行对话，并邀请国际上擅长跨文化合作的编剧及制片人一道，共同寻找一个感动全世界的中国故事。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
冯小刚，导演
加里·库尔茨，制片人
刘震云，作家
迈克·麦达沃伊，凤凰影业总裁
尼古拉斯·迈耶，导演、编剧
威廉·莫纳汉，编剧
任仲伦，上海电影集团公司董事长、总裁
嘉宾主持：（按姓氏首字母排序）
何平，导演
周黎明，影评人
第二场：远东电影“梦基地”——中国电影产业升级未来方向
时间：2012年
地点：银星皇冠金爵厅
内容介绍：
2011年中国的投资环境与结构发生了很大变化，资本对文化的关注进一步升温。但是中国影视行业对整个国民经济的助推作用还很微弱，尤其相较于国际发达国家甚至亚洲周边地区。要完成一个影视大国的梦想首先有赖于产业的全面升级，这意味着目前影视作品单一的票房盈利模式，不仅对投资人来说风险巨大，对产业本身也只是一个初级阶段，唯有开发、打通全产业链，才能使影视产业的价值爆发式增长。
这一梦想的核心在于对创意的版权保护，进而最大限度的开发创意产品，衍生、拓展产业链，最大程度创造附加值，从而完成产业升级。
如果说，美国人在纽约融资去洛杉矶拍摄的模式已经推行了几十年，并依靠这一模式让美国电影席卷全球。那么谁将成为下一个中国电影的纽约？如果说北京是制作中心，那么上海以及初具规模的长三角地区是否也在见证并亲历着中国电影的产业升级，这其中包括剧本创意及版权开发、利用创意开发的园区及主题公园、后期制作基地等系列产业及产值拓展，并配套系列安全标准的融资、版权保障，配套系列孵化机制。
中国电影产业升级是否已经做好了准备。本场论坛将邀请金融、投资、跨国合作、拍摄基地等方面的专家，共同论证并呈现一个更具理性与前瞻的孵化梦想与平台。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
丹妮尔·达迦尼，雷励娱乐集团制作运营高级副总裁
艾理善，美国电影协会亚太区总裁
黄荣楠，律师
李耀汉，万达集团副总经理；万达院线董事长
丹·明茨，DMG娱乐传媒集团首席执行官
安德鲁·摩根，制片人
马科·奥德斯凯，制片人
任仲伦，上海电影集团公司董事长、总裁
罗睿哲，特艺集团CEO
唐季礼，导演、制片人
彼得·韦斯特贝卡，Rovio Entertainment首席行销官
张天，上海文化产权交易所负责人
嘉宾主持：（按姓氏首字母排序）
冯伟，美国电影协会中国区总裁兼首席代表
唐季礼，导演、制片人
第三场：当新浪潮遭遇航空母舰：华语片的救赎之道
时间：2012年
地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅
内容介绍：
长久以来，华语电影分为两股力量：一种为国内市场而做，即所谓的商业片；另一种，为国际口碑而作，即电影节影片。近年资金的迅速堆积，从终端开始为创作者打开了国内市场契机，一些独立影片也纷纷加入商业影片的大潮。
但是好景不长，中美新政推出后，好莱坞影片占据了越来越多的影院空间和资源，对华语片造成前所未有的压力，并更多地压向制造中等规模影片的年轻导演身上，也压向了他们的未来和华语电影的未来。另一方面，电影节市场的压力也压抑着这些创作者的激情：一些主流电影节认为，他们已经有些年没有看到优秀的华语影片了，国际口碑直指华语片的价值观。逐渐承担起华语影片大任的年轻甚至中年导演们如何直面市场，如何建立自己的行业话语权，面对市场是否一定要与好莱坞肉搏？直面市场是否一定意味着与国际电影节背道而驰？是否存在一个市场欢迎、国际电影节认同的影片？制片人、投资人面对严峻形势是否还会支持年轻导演，支持多元创作？他们在投资方向上存在哪些误区？创作本身又在哪个根本环节出了问题？积极面对，及时疗伤，或许便于更快速地走出困境。本论坛将召集业界大佬和国际电影节重要选片人，共同对话年轻导演，头脑风暴华语电影未来。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
管虎，导演
韩三平，中国电影集团公司董事长
克里斯蒂安·热纳，戛纳电影节业务总监
江志强，万诱引力电影基金投资人、香港安乐影片有限公司行政总裁
娄烨，导演
陆川，导演
庞洪，麒麟影业首席执行官
覃宏，星美国际集团董事局主席
王小帅，导演
王庆锵，节目策划、选片人
乌尔善，导演
张元，导演
嘉宾主持：（按姓氏首字母排序）
何平，导演
贾樟柯，导演
第四场：寻找新模式：当电影和新媒体第二次联姻
时间：2012年
地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅
内容介绍：
2011年的上届论坛，还在热烈欢迎新媒体成为中国电影的幸福蓝海。时隔一年的今天，随着微电影的横空出世和电视连续剧的迅猛上线，电影眼前的这片新媒体蓝海一夜间变成了红海。
但是，电影和新媒体的二度联姻是必然的，而且两方面都已经表现出迫切性。新关系的建立，要有更高明的方法与模式作支撑。新的模式在哪里？有必要请传统产业精英与新媒体英才们共同头脑碰撞，寻找并建立一种建设性的、多元的关系。作为电影的延伸院线和长尾效应,新媒体也在谋求自身的地位更新，两者是否可能建立一种互为上下游、相互兼容并蓄的共赢关系，并衍生出更多更新的模式，将是一门新的功课。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
龚宇，奇艺公司CEO
古永锵，优酷网首席执行官兼总裁
刘春，搜狐视频总裁
克特·马维斯，狮门影业数字媒体部门总裁
王中军，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长兼首席执行官
于冬，博纳影业集团创始人、董事长兼首席执行官
嘉宾主持：
王冉，易凯资本有限公司首席执行官
第三部分：电影新浪潮
第一场：品牌娱乐营销的“万有引力”
时间：2012年
地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅
内容介绍：
在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销的方式已经被普遍接受。近年来，中国品牌成功地与好莱坞大片进行从植入、联合推广到授权（特许经营权）的全面合作；在国内，品牌利用影视剧、微电影、娱乐节目进行整合营销也逐渐成为主流。娱乐营销的万有引力在电影领域中越来越显现出来。
对于品牌，如何利用合适的娱乐内容进行有效的市场营销，如何考量和评估娱乐营销的投入产出比，是包括品牌自身、娱乐内容制作方、娱乐营销公司以及第三方评估机构不断探讨的话题。
对于娱乐内容制作方，如何提供有创新意义的娱乐内容，既引人入胜又能成为品牌开拓的有效载体，不仅能够拓展影视产品的利润渠道，而且最终形成品牌与娱乐内容相得益彰的整合娱乐营销模式，也是业内人士不断探索的课题。
本场将邀请到好莱坞制片公司、艺人经纪公司、谙熟娱乐营销的国际品牌、国内著名影视制作人，专业娱乐营销及娱乐信息咨询公司在内的业内翘楚，揭秘好莱坞娱乐营销的游戏规则，介绍国内娱乐营销方式的最新信息，并为中外同行提供进一步交流和探讨的机会。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
凯文·阿诺德，二十世纪福克斯电影公司产品植入执行总监
凯西·范德琳，泰瑞海因斯品牌娱乐营销公司执行副总裁
郜寿智，艺恩咨询总裁
郝义，TCL多媒体首席销售官兼海外业务中心总经理
李颖，瑞格传播总裁
唐纳·迪·莱恩，制片人
钮承泽，导演
玛丽·戈斯·罗比尼奥，索尼影视娱乐有限公司全球市场合作资深副总裁
鲍勃·萨布尼，漫威娱乐公司全球市场合作执行副总裁
琳恩·斯特布尔斯，派拉蒙影业消费品部总裁及全球市场合作执行副总裁
魏江雷，联想集团副总裁、中国区首席市场官
嘉宾主持：
戢二卫，瑞格传播集团执行董事
第二场：新生产力——明星制片
时间：2012年
地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅
内容介绍：
明星纷纷出任制片人甚至出品人，成为2012年中国电影行业的一道奇观。明星做制片人，从影片本身看，可以最大限度地放大明星效应，给单个电影项目带来从资金、制作、发行营销到衍生产品的全程保障，当然对延长职业生涯也是一种风物长宜放远量的人生部署。如果将这一现象放在一个产业大背景下看，这一新潮流或许对处于困境中的产业，尤其对通过明星效应联合优秀创作力量，强化生产力来说，不啻为一种更有效的方法。本场论坛将邀请几位明星制片人，以论坛的形式，讲述作为制片人的甘苦和心得，探讨明星制片人如何完善机制，如何拓展更多的手段与方法，带动并培养中国电影新生力量的全面升级……
这些将对困境中的中国电影行业具有积极意义。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
乔青山，创新精英文化经纪中国区代表
黄晓明，演员
李冰冰，演员
刘仪伟，主持人、演员、导演、制片人
文隽，导演
王晶，导演、制作人、编剧
嘉宾主持：
黄斌，经纪人、制片人
第三场：硬币的两面：好莱坞合作模式备忘
时间：2012年
地点：上海展览中心中央大厅一楼论坛大厅
内容介绍：
2012年中美电影合作协议签订，引起双方热议。美国人认为这是“最无争议、最受美国朝野各界一致赞赏和欢迎的决定”，中国电影的一些从业人员却又些许迟疑。事实上在这之前，中国在中美合作中并未像美方认为的占尽天时地利，美方在版权问题、代理费问题上的强势，使中方在合拍项目收官阶段频处下风。协议既出，多种合作模式却迅疾或早已出现，让业界对新的合作未来拭目以待。本场论坛作为中美协议公告后的首次公开讨论，将注定为建立新的合作模式开拓视野。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
迈克尔·安德林，传奇影业专业顾问、制片人
艾秋兴，威秀娱乐集团亚洲公司总裁及首席执行官
高军，北京新影联影业有限责任公司副总经理，北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理
裘华顺，新原野娱乐传媒董事长兼首席执行官
萨拉·斯切克特，华纳兄弟制片副总裁
吴鹤沪，上海联合院线副总经理
张昭，乐视影业执行董事
嘉宾主持：
第四部分：电影大师班
第一场：电影的创意开发流程
内容介绍：
在中国，导演在电影项目开发阶段即时常扮演制片人的角色。那么在欧洲和美国成熟的工业体系中，又是如何开始一个项目开发的？研发流程是怎样的？导演和制片分别要为项目做哪些准备？各自的角色如何分配？一个项目从创意到获得投资的过程，制片人与导演要经历哪些重要环节？独立影片与商业影片在创意的开发上有哪些不同？分别要做怎样的职业准备？手握两项奥斯卡提名的《星球大战》制片人将成为本届中国电影项目创投的培训大师。
此次大师班的另一部分，仍是“中国电影项目创投”的保留项目：就如何最高效率地说服投资人展开一对一的具体培训。将由两部柏林金熊奖提名影片的制片人Lorna TEE与Gary Kurtz一起完成。
对话嘉宾：
加里·库尔茨，制片人
嘉宾主持：
郑碧雪，制作人
主办：上海国际电影节组委会
承办：上海国际影视节有限公司
第二场：张彻与电影大工厂时代
时间：2012年
地点：世纪大上海电影院一厅
内容介绍：
作为武侠片的奠基者之一，张彻以阳刚惨烈的暴力美学著称，《独臂刀》《报仇》《马永贞》《刺马》《少林五祖》屡屡开创动作题材潮流。尤其他倡导的“阳刚革命”，以培养影坛男星为己任，开创了华语影片新气象，打破60年代女星雌霸天下的局面。从影多年来，张彻磨砺出数代活跃于华语影坛的台前幕后力量，影响源远流长。时值宗师逝世十周年之际，本场大师班邀请多位著名影人共同追忆大师及其武侠片类型的形成脉络,进而探讨当下亟需建立何种有风格有质量的商业类型片，对当下产业自有其参考价值。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
陈观泰，演员
李仁港，导演
伍允龙，动作演员、动作指导
徐克，导演
王晶，导演、制作人、编剧
嘉宾主持：
魏君子，媒体策划人，香港电影研究者
第三场：做一个独立影评人
时间：2012年
地点：银星皇冠金爵二厅
内容介绍：
究竟怎样才是一个好的影评人？特吕弗也曾经这样质问过自己，他对自己的定义是不装逼。影评人如何把握自己在观影中的角色与态度，如何独立又职业地坚持自己的观点，如何平衡作为影评人的评价意义与作为一个观众的直观感受？作为一个影评人得为自己的专业性做怎样的准备？而在一个产业刚刚起步的环境下，影评人又该如何把握在产业链中的角色，如何平衡自己的价值判断和产业发展所需的吆喝？电影节将首次关注影评人，在大师班单元邀请国际业界重要的影评人与中国年轻影评人对话， 共同建设作为中国电影产业链一部分的影评人的话语体系和身份认定。
演讲嘉宾：（按姓氏首字母排序）
郑圣一，影评人
让·米歇尔·富东，记者、影评人、作家、教授
嘉宾主持：
谢枫，作家、批评家、电影策展人
上海市文化和旅游局
