2017-06-23

每日新闻48

全新玩法、生态体系、平台潜力……

互联网电影领军人物“华山论剑”

《每日新闻》记者陈诗松实习生姜启航

作为上海国际电影节的重要环节，第三届互联网电影上海高峰会昨天在上海跨国采购会展中心举行。来自博纳影业、阿里影业、爱奇艺电影、华谊兄弟等互联网传媒有限公司的领军人物相聚一堂，一起探讨互联网影视产业的全新玩法、生态体系和平台潜力，交流对IP、“网大”、“垂直化”等网络新兴概念的理解，并就国产电影在互联网背景下如何发展、如何走出去的问题进行了深入研究。

互联网背景下好电影的标准没有变

互联网为各行各业都带来了颠覆性变化，影视产业也不例外。以往传统的院线电影主要靠票房和广告盈利，如今互联网为电影行业带了了更多的商业模式，包括电影版权、周边和衍生品等，并且超过80%的消费者都选择网上购票，方便也便宜。很多视频网站也开始创立自己的影视公司，投资更多类型的电影，培育青年导演，掀起网络观影狂潮，比如爱奇艺影业和乐视影业等。

“但是，变的是方式、是渠道，不变的是评判一部好电影的标准。”在峰会现场，博纳影业集团创始人、董事局主席兼CEO于冬提出“三个满意”的标准——领导满意、业内满意和观众满意。“领导满意”很容易满足，并且如今政府对电影行业也有各种支持和补贴；“业内满意”指同行的评价和口碑，一部电影应该是有自己的表达和深度的；“观众满意”即体现在票房上，但票房并不是单纯的数字和收入，它代表的是影片的影响力。“要满足这三个标准的一个很容易，但是只有三个都满足才称得上是精品。这样一个标准无论是对传统的院线电影，还是对如今互联网电影而言，都是绝对受用的。”

值得一提的是，面对来自互联网资本的冲击，中国电影业一直在融合、发展、进步，并成为当之无愧的电影大国。万达文化集团高级副总裁曾茂军表示：“虽然近年来很多国产电影被冠以‘烂片’骂名，但这很大一部分是受舆论的影响。互联网中兴起的自媒体总是喜欢发表批评的言论，导致观众有时也被带偏了。我们应该看到国产电影中的佳品，比如爱奇艺影业出品的《八月》，这也是至今互联网电影中的代表作，黑白的影像、散文化的表达让人记忆深刻。”

互联网提供资源和渠道内容依然为王

强大的互联网将很多资源聚合到一起，让它们变得可以获得、可以接触，这一力量是前所未有的，也让所谓的IP应运而生。IP如今已经成为影视圈最火的概念，其实就是指知识产权，可以是一部网络小说、一部漫画，甚至一个人物，基本特点就是原创和观众基础。近年来，有很多网络小说都被搬上了大银幕，并且大获成功，比如：安妮宝贝的《七月与安生》，天下霸唱的《鬼吹灯》系列。这些经典案例让市场上很多人都持一种唯IP论，即只要有好的IP基础，电影就能火得“一塌糊涂”。

但在现场，北京光线传媒股份有限公司董事长、总裁王长田并不认同这种盲目的观点，他认为IP只不过是电影素材的来源之一，没必要认为IP万岁。只要有好的故事能打动观众，不管是不是IP，都会造就一部好电影。“我们没必要关心它来自哪里。”同时，爱奇艺影业总裁亚宁还认为IP是可以被定制的，“爱奇艺影业投资的《桃源》未来就准备做成将城市与人结合起来的一个系列影片，如果成功势必也会成为一个IP。”

除了IP，目前的“网大”也被认为是趋势，即“网络大电影”，以互联网为首发平台，而非院线。爱奇艺影业就被认为是其中的佼佼者，从购买影片版权到如今海量的自制出品。截至2016年年底，网络播出电影数量超过6600部，其中网大3100部，流量超过150亿，这对院线电影也有着一定的冲击。

对此，华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁叶宁总结说，不管是IP，还是“网大”，还是内容为王，因为电影是个内容产业。他还表示，“我们现在最缺的就是高质量的内容创作的逻辑能力，怎么让观众动心、动情，让观众选择我们，这才是影视产业应该关注的。而且互联网背景下用户具有更大的主动权，所以我们更应做好内容。”

昨日，第三届互联网电影上海高峰会昨天在上海跨国采购会展中心举行。

《每日新闻》记者吴恺实习生朱佳敏摄