如何吸引更多观众走进影院？“观众数据与电影制作”金爵论坛举行

中国电影市场蓬勃发展，观众也对电影质量提出了更高要求，越来越多轻度观众走入影院，但同时电影重度观众也在流失，导致影院观众的年均观影频次下降。在6月20日下午的以“观众数据与电影制作”为主题的金爵电影论坛上，凡影携手复旦大学经济学院解析“中国电影市场总票房影响要素”，公布“2016-2017中国电影观众行为调查”，并邀请前迪士尼全球市场研究副总裁特德·斯基德莫尔进行电影营销的介绍。在圆桌论坛上，中国制片人黄建新、好莱坞资深导演詹姆斯·古恩等电影人，分享了大制作电影各环节的执行与管理经验。
 

数据分析：中国电影观众又变了
 
关于中国电影市场总票房影响要素分析，复旦大学经济学院研究员陈沁从潜在消费群体、社会总消费水平、电影竞争力等多方面下手整合数据，从中可以了解到，我国民众消费习惯较为固定，约11%的收入花在休闲娱乐上，而电影的占比在2016年有所下降。
 

陈沁

电影市场去年发生了一项重要变化，影院观影比例从2015年的30%上升至43%，更多的人进入了影院，这主要是由年均观影不足6次的轻度观众带动，重度观众反而有所流失，或说“退化”成了轻度观众。2016年在下降的还有电影的映前认知度，通常情况下，观众需要先知晓电影之后，才可能在上映时购票观看。而从数据中可以了解，2016年观众整体知晓电影的比例在下降，国产电影、进口片皆如此，这恐怕还是和整体娱乐业竞争更加激烈，娱乐信息更加丰富有关。

 特德·斯基德莫尔

这些庞杂数据的研究，是为了找到解决问题的关键。电影营销专家特德·斯基德莫尔分享了他在迪斯尼、好莱坞的经验。他认为找到电影的“定位”非常重要，在竞争激烈的市场脱颖而出，“首先要找到目标观众，并提前检查宣传物料能否达到目的，再制定传播策略及实施方案，通过观众反馈不断修正。”

 
品质电影：制片操作如何更有方
 
理性的数据分析能帮电影人梳理思路，身在一线的他们也更明白，“我们要不断做出标新立异的东西，给观众情感共鸣，才能吸引观众进影院，这是只看数据不能发现的事情。”《银河护卫队》系列导演詹姆斯·古恩如此提到，他在电影中使用经典歌曲、家庭等元素激荡起观众感情，为电影口碑加分了不少。
 

詹姆斯·古恩

对于《银河护卫队》这样拥有广泛影响力的电影来说，选角也是重中之重，该片的选角导演莎拉·费恩就和黄建新进行了中美电影选角的过程对比。莎拉·费恩透露在美国成熟的电影工业中，有约700位职业的选角导演，甚至有了自己的工会，他们主要任务就是“从上千位候选演员中向导演推荐最合适的几位”，以及“推动演员之间的合作，以形成默契。”

 黄建新

好莱坞的成熟体系让黄建新十分羡慕，他表示中国演员很多是“全栖的”，“要参加综艺，毕竟同样的时间，综艺赚的是钱是电影的十倍。”这就导致中国演员的档期很难敲定，对于当红的演员，要“提前12个月到18个月去预约”，而在好莱坞，预约档期所需提前的时间为“最短1个月，最长12个月”。黄建新感慨：“在中国，合适的演员跟熊猫一样稀缺。”
 
黄建新刚结束汇集五十余位明星的《建军大业》监制工作，他分享了这部电影的选角过程与演员协调妙招：“首先对于形似是有要求的”，他们先从外形下手，在房间内贴满历史人物与候选演员的对比照，最终再定下人选。在邀请演员、协调档期方面，黄建新还有从美国学来的妙招，以前国内的拍摄行程大多随导演、演员的情况随机变化，但《建军大业》拍摄计划是锁死的，拍摄计划被落实到了具体的日期，他们再拿着日期去邀请演员，“于是就容易多了，我们拍摄也是奇迹，完全按这个表拍，一天都没错过。”不过他也承认：“我们是沾了历史题材的光。”