市场·洞见丨双馆模式并驾齐驱，预约洽谈精准高效，跑出“引进来走出去”双向加速度

2026上海国际电影电视节国际影视市场全面扩容升级，首创“海外联合馆+华语新剧海推馆”双馆联动模式、成立国际买家俱乐部、上线“洽谈预约系统”，搭建起全球影视资源互通、产业协同、版权交易的核心枢纽，助力海外优质资源“引进来”、优质华语内容“走出去”，跑出中外影视双向贸易与文化交流的全新加速度。

据统计，今年国际影视市场总面积达12801平方米，汇聚国内117家展商、46个展台，同时吸引了来自全球15个国家的75家国际展商参展，较去年13个国家50家国际展商的规模实现大幅增长。今年买家数量也大幅提升，共有1662人来自41个国家和地区，其中外国198位，1390人来自中国大陆，74位来自中国港澳台地区。其中电影买家820位，电视剧704位，微短剧566位，动画片376位，纪录片352位，IP开发357位，综艺142位，合拍片、国际合作项目427位。

为进一步拓宽国际影视合作版图、丰富国内影视市场内容供给，今年国际影视市场设立海外联合馆，规模化邀请俄罗斯、格鲁吉亚、印度、克罗地亚、西班牙、约旦、巴西等十余国影视机构组团参展，集中展示全球多元影视新作、优质IP、成熟制作体系与特色取景资源，全面优化国际影视市场的枢纽功能。各国官方影视机构、头部发行公司携精品佳作、合拍方案、产业政策集中亮相，构建起多国联动、多元共生的跨境影视合作生态。

2026年恰逢中巴文化年，巴西影视机构组团参展，巴西文化部副部长卡修斯·罗萨，影视事务秘书长乔尔玛·贡萨加亲临“巴西合作指南——发展与共赢策略”专题推介活动，重点分享了巴西如何通过管理机制、融资手段及国际合作举措推动本国产业发展。西班牙电影与视听艺术局（ICAA）携手Begin Again、Cinema Republic、Latido Films、MOD Producciones四大头部发行公司入驻海外联合馆，主推海外影片IP对华翻拍版权交易，并在“西班牙电影 IP 翻拍推介会”上重点推介了《饥饿站台》《敞开的门》等极具亚洲市场引进潜力的翻拍项目。西班牙电影与视听艺术局代表米里亚姆·德·米格尔表示，此番参展是深耕中国及亚洲市场的重要布局，“翻拍合作不仅是优质的商业契机，更能搭建深度跨文化对话桥梁，实现中外影视产业双向赋能。”

“制作项目最高可享45%现金返还”“35%以上的额外返现比例将根据文化测试结果确定”……首次参展的约旦皇家电影委员会展台前人头攒动，现金返还激励政策旨在吸引国内外影视制作团队前来拍摄。值得一提的是，《布玛》是首部入围金爵奖亚洲新人单元的约旦电影，《沉没》也在上海国际电影节期间展映。约旦电影委员会代表苏阿德·梅斯默希望依托国际影视市场平台，让约旦原创影视叙事走进中国观众视野，同时积极挖掘两国跨文化合拍机遇。“约旦同时在全力推介本国优质影视资源，我们有绝美的自然风光，优厚的资金扶持政策，成熟的影视基地，诚邀中国剧组赴约取景拍摄，实现资源互补、互利共赢。”

来自匈牙利的Luminescence Kft总经理尤拉伊·巴拉巴斯透露，他们今年携《时间的噪音》《骗子》等片参展，希望全力推动影片在中国院线上映。“过去海外团队对接中国市场难度较大，国际影视市场搭建了最精准的对接桥梁。”尤拉伊·巴拉巴斯表示，本次参展已收获六家公司合作意向，还有多项合作在稳步推进中。“我们将全力推动优质俄罗斯影视剧登陆中国院线、流媒体平台、电视台，这是我们努力的方向。”

今年，国际影视市场在设立“海外联合馆”的同时，新设“华语新剧海推馆”，集中展示本土优秀影视作品，推动中国内容集体“走出去”。华语新剧海推馆聚集了柠萌国际、新丽传媒、西嘻影业等国内头部影视机构 ，集中展示年度优质华语新作、标杆剧集与精品微短剧，打造华语内容集体出海的核心展示窗口与交易平台。

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柠萌国际曾打造《三十而已》等爆款IP海外落地范本，其自主研发的竖屏微短剧成功登陆美国、泰国、印尼等多国流媒体榜单，凭借精细化制作、本土化叙事收获全球观众认可。此次入驻“华语新剧海推馆”，柠萌国际带来了肖战主演的悬疑剧《十日终焉》，杨超越主演的小清新偶像剧《今天是太阳雨》等热门剧集。此外，新丽传媒、西嘻影业等头部影视公司也携年度重点新作集中亮相，聚焦现实题材、古装精品、都市情感、悬疑叙事等多元赛道。

为了助力华语剧“走出去”，国际影视市场联动买家俱乐部，邀约具备成熟华语内容发行经验的核心买家对接，精准打通华语内容出海发行链路。巴西Globo电视剧与微短剧开发主管亚历山大·桑托斯深耕全球短剧市场，他高度认可中国微短剧的品质，“精品微短剧‘走出去’将是华语内容出海最大的机遇，当下全球微短剧赛道竞争加剧，中国创作者的制作水准、叙事能力遥遥领先，完全能够引领行业精品升级。”

西班牙国家广播电视台（RTVE）全球内容与国际发行总监罗莎莉亚·阿尔库比利亚带队深度对接华语内容，携全品类内容库、国际播出平台RTVE Play及全新综艺模式参展。期间，西班牙组团与上海广播电视台、爱奇艺、优酷、中央广播电视总台、电影频道等多家头部机构完成高效洽谈，表达了积极的合作意向。“希望持续引进优质华语剧集、综艺、纪实内容落地西班牙平台，同时推动西班牙精品内容进入中国市场，实现文化内容双向流通。”罗莎莉亚·阿尔库比利亚表示。

新加坡新传媒长期采购中国出品的电视剧、综艺、纪录片、戏曲节目等，受众策划与战略合作主管李弘深透露，目前“重点关注微短剧赛道”。

巴西Quitanda Creative Solutions制片人Rodrigo Ferreira de Sousa表示，巴西观众对中国特色垂直内容、文化题材接受度极高，中巴影视叙事手法、情感表达有共通之处，合拍潜力巨大。他十分看好中巴两国动画片合拍前景，“动画片无语言壁垒、视觉叙事通用，可以破解跨文化传播难题。”他特别提及了今年在上影节展映的巴西动画片《木瓜行纪》，“影片以儿童视角和幻想形态展开叙事，全片无对白，但鲜明的色彩与灵动的音乐让观众沉浸其中，故事表达毫无障碍。”据悉，巴西代表团已主动对接中国动画团队，双方将积极探索合拍与内容引进。