市场·洞见｜动画片海外发行亮眼，微短剧洽谈火爆，影视出海构建生态新蓝图

“3、2、1，ACTION！”随着工作人员的一声令下， 戴上军棉帽，站在超高清大屏前的张女士瞬间穿越到飘着鹅毛大雪的俄罗斯，她脚下踩着茫茫白雪，身后是俄罗斯的古典建筑。这样的场景在上海国际电影电视节国际影视市场频频上演，莫斯科电影委员会展台前人头攒动，大家纷纷前来体验“虚拟拍摄”。

今年，上海国际影视市场特别设立“国际专区”，旨在构建一个集中展示全球影视产业成果，促进跨境交流合作的专属平台。专区共吸引了50余家海外展商，其中土耳其、斯洛文尼亚、印度尼西亚等国家首设展台，泰国、俄罗斯、沙特、格鲁吉亚等老朋友则持续加大推介力度。

继2023年之后，俄罗斯Russian Content Worldwide带着16家俄罗斯公司强势回归，CENTRAL PARTNERSHIP、CTB等电影制作及发行公司，俄罗斯广播电视台、NTV等电视台，也有SMF动画公司、Voronezh动画工作室、YARKO动画公司、BUBBLE Comics 等漫画出版商齐聚市场。他们同时精选了33部剧情片、动画片及电视剧，进行了特别推介，这些影视内容大都刚刚上映或开播，其中不乏还未公映的新片，足见他们对中国市场的浓厚兴趣。

泰国联合展台此次也带来了16家公司，还举办了“中泰影视内容合作”推介会。有ENNOBLE、雷迪纳、LOCMAN2011这样的协拍公司，M STUDIO、Halo Productions、Right Beyond、Punshai Studio等制作公司，the Monk Studios动画和视觉特效工作室，意达悠集团等CG制作公司，也有Thai PBS电视台、Mono流媒体平台，涉及拍摄制作、动画及CG制作、现场演出等各个环节。他们精心准备了公司预告片，让与会者能够迅速了解相关业务。现场就有国内知名影视公司表示，泰国公司的介绍言简意赅，活动很有效率，并与M STUDIO与ENNOBLE等公司进行了现场接洽。

近年来，一批又一批优秀中国影视作品登上全球舞台，它们讲述中国好故事，传播中国好声音，向世界展示了真实、立体、全面的中国。在国际影视市场买家沙龙“流媒体平台的内容需求”专题讨论中，泰国Mono内容采购与国际业务部高级经理查楚莉·西巴蒙透露，《庆余年2》播出以来，市场反响热烈，观众纷纷给予积极反馈。马来西亚Astro内容采购资深总经理梁美玲表示，因为有肖战加持，《藏海传》的收视率非常抢眼，音乐综艺节目《歌手》在当地也极具话题性。“过去几年，中国影片频频在俄罗斯上映，《哪吒之魔童闹海》票房成绩非常可观，中国动画片比中国剧情片更受欢迎。”俄罗斯Media Telecom商业总监康斯坦丁·弗拉基米罗夫说。 

《哪吒之魔童闹海》“出海”票房火爆并不是个例，该片创下马来西亚影史动画片最高纪录，同时也超过了《叶问4》，成为马来西亚影史华语片新晋票房冠军。但到底哪类内容更容易出圈？查楚莉·西巴蒙认为明星和大IP很重要。梁美玲更关注演员阵容、制作团队、核心故事。康斯坦丁·弗拉基米罗夫则对影片的票房和题材很看重，“电影一定要有普适性的吸引力，现在中国动画片在俄罗斯非常火爆，我们也会重点引进这一类别作品”

事实上，国产动画片这几年在海外发行成绩一路攀升。在买家沙龙“中国动画电影的国际发行”专题讨论中，意大利Draka公司发行经理卡罗莉娜·博科表示，《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》曾在当地上映，这两部动画片的叙事都非常与众不同。新加坡创艺电影执行董事李慧娴则将发行《哪吒之魔童闹海》视为自己事业的“里程碑”，“《哪吒2》反响非常好，是我们公司发行影片中票房最高的一部。东南亚市场过去几乎被迪士尼动画垄断，中国动画片崛起是近期一大趋势。”

据俄罗斯Russian Report采购负责人罗曼·多罗菲耶夫透露，他们一年发行了三部中国动画片，董子健、周冬雨配音的动画片《艺术学院1994》即将在俄罗斯公映。上海美影厂出品的动画片《燃比娃》曾入围今年柏林国际电影节新生代儿童单元，这部以猴子为主题，融合了水墨、定格、刺绣、油画等多种形式的影片赢得了德国观众的一致认可。“中国猴子更容易走出国门，这是带着美影厂基因的作品，可以向世界展示中国的多元文化。”动画片《燃比娃》制片人王安忆表示。

海外买家对微短剧的洽谈需求是今年的一大突出表现，早在报名时，就有不少买家表示，今年是冲着购买微短剧来的。来自马来西亚的买家去年从3家微短剧公司购买了120部微短剧，而今年则想要更多微短剧内容。顺应旺盛需求，国际影视市场也紧急推出微短剧专场洽谈活动，来自俄罗斯Chill x Scroll studio 、印度尼西亚PT. Falcon、越南MyTV 、印度MountainRiver Films等海外买家与中文在线、九州、咪咕、点众、麦芽、枫叶互动、华策等中国知名微短剧平台及制作公司建联，光Chill x Scroll studio一家就与12家中国微短剧公司进行了洽谈。

在本土制作“出海”的同时，越来越多的影视剧选择到海外取景拍摄。《泰囧》《唐人街探案》《误杀》曾赴泰国取景，《默杀》全程在马来西亚拍摄，这些影片不但在国内票房飘红，在东南亚国家也取得了不俗的成绩。本届国际影视市场，众多国家纷纷秀出诱人的“返现”大礼包，旨在吸引中国影视剧“出海”拍摄。

其中最引人注目的当数泰国展位，展台物料醒目地标注着“在泰国取景拍摄激励政策返现30%”字样。翻开泰国电影办公室宣传资料，其中详细介绍了泰国的自然人文景观和为电影服务的各种影视工作室。如果最终完成的影视作品，被认定为能够促进泰国旅游、泰国软实力和建立泰国良好形象，还可以额外获得5%补助金。

“去年我们推出的是20%返现优惠，今年比例一下子上升到30%。”国际影视市场的泰国雷迪纳协拍公司徐林欣表示，“在泰国取景有优势，我们同时拥有海岛、丛林，还有唐人街。现在很多动画片的后期都是在泰国做的，因为投入产出性价比高。”据徐林欣透露，这两天前来洽谈的片方络绎不绝，其中短剧达成的意向最多。“原本很多短剧在欧美城市拍摄，现在都转移到东南亚了。”徐林欣非常看好中国持续增长的市场，“希望借助优惠政策吸引剧组取景拍摄，通过中国影视剧的镜头向世界展示泰国的魅力。”

马来西亚也推出了30%-35%的优惠返现，“我们有现代都市和历史古迹，有热带雨林和原始沙滩，也有传统村落和特色岛屿。”Infinity Picture监制谢俊航介绍说，“中国影视剧‘出海’拍摄，向世界传递中国声音的同时，也有助于马来西亚走向国际，带动文旅消费。”

莫斯科电影联合组织代表梁允迪介绍了“莫斯科电影产业园”，园区由六大板块组成，包括拍摄基地、制片厂、VR系统、服务平台等。2024年9月开园以来，已落地拍摄项目147个，最高可提供45%制作成本返还政策。据悉，欧美国家取景拍摄日均价格高昂，洛杉矶高达70000美元/天，伦敦高达50000美元/天，莫斯科只要15000美元/天，优势非常大。中俄建交75周年献礼片《红丝行动》将于今年9月公映 ，这部中俄合拍片60%的内容都是在莫斯科电影产业园的特效影棚完成拍摄的。

斯洛文尼亚电影中心总经理娜塔莎·布查表示，斯洛文尼亚拥有丰富多样的取景资源，涵盖雪山、海滨、葡萄园、历史古镇等，它们同时为境外制作提供高达25%现金返还支持。今年，土耳其深度参与了上海国际电影电视节，该国不但在国际影视市场特设展区，《康托》《待价而沽的恩典》两部影片同时入围“亚洲新人单元”。为了吸引中国剧组，他们也推出了高达30%的现金返还政策。“中国观众基数庞大，影视市场发展迅猛，技术变革令人惊叹，我们真诚期待中国与土耳其的合作。”土耳其电影电视制片人协会TESIYAP项目经理Husnu Baykul表示。沙特阿拉伯更是放出了“返现大招”，他们提供40%优惠返现，如果满足了相关条件还可以再获得额外20%的返现。

从内容出海到拍摄出海，中国影视剧“走出去”还要同时面临多重考验，包括影视剧的多语种译制、国际宣发、平台运作，这些也同时构建了生态出海全链条传播体系。只有不断“升级打怪”，影视产业才能在国际市场可持续发展。

在生态出海的链条上，影视剧落地的多语种翻译是绕不过的一道门槛，如何让译制版“信达雅”，又确保当地观众理解是不小的难题。“我们面临最大的挑战在于，如何让当地观众理解翻译内容 ”意大利Draka公司发行经理卡罗莉娜·博科说，“像《大鱼海棠》有特定的中国文化，有些内容观众理解有难度，这更需要我们制作适合本土观众的配音版。” 马来西亚Astro内容采购资深总经理梁美玲则表示：“我们主要是用中文原音，但是会配马来文字幕和英文字幕，以便让非华人观众看懂故事，对翻译要求非常高。”

影视内容出海，海外宣发布局也是重中之重，它关乎着作品能否精准触达目标受众，实现文化传播与商业价值的双赢。在新加坡创艺电影执行董事李慧娴看来，中国电影定档时间大都距离正式上映时间很近，如果内地档期悬而未决，片方也不会考虑海外发行。“但好莱坞电影一般提前一两年定档，同时制定在不同国家的不同发行战略。这是目前中国电影没法做到的，如果我们有更多准备时间，就可以充分调动资源做海外宣发。”《燃比娃》制片人王安忆也认为要提早“谋篇布局”，“推出翻译版本，制定宣发策略，设计周边衍生品，这些都应该尽早做规划。”

随着中国影视作品“出海”成绩越来越亮眼，中国影视产业走向世界的生态也将从单纯的产品输出转向全链条布局，这不仅凸显了中国影视工业日趋成熟的态势，也激励着影视工作者创作更多精品故事。从提升内容品质到扩大平台规模，从拓展取景地到建立海外宣发矩阵，中国影视将逐步实现规模化、生态化的“出海”格局，中国好故事将持续传播到世界各个角落。