金爵电影论坛｜“一带一路”电影产业圆桌：共探IP场景化发展新路径
6月18日下午，金爵电影论坛“一带一路”电影产业圆桌论坛于申迪文化中心举行。在内容消费升级与体验经济浪潮席卷全球的当下，优质IP正以场景化、互动化、商业化的创新模式突破屏幕边界，深度赋能实体经济与文化消费。此次论坛汇聚电影内容创作者、头部IP运营方及文旅产业实践者，聚焦“一带一路”倡议下中国IP的线下转化路径，探索从内容孵化到实景娱乐落地的全产业链创新，旨在为中国超级IP的诞生与全球影响力构建提供智慧方案，助力文化消费与区域经济协同发展。
李金蕾
万达电影集团影时光总经理
对于万达电影集团影时光来说，潮玩不是新业务。2015年，影时光就以“电影衍生品运营商”的角色，进入了潮玩行业。2024年，影时光定位升级为潮流娱乐公司，目标是实现全球潮玩IP矩阵的孵化、运营和触达。
除了影视游等自有IP和头部潮流IP合作，过去500天，影时光也在积极开拓原创IP孵化，目前已经签约14位艺术家，孵化了3条IP品牌线、2个原创IP。
在IP评估上，从商业结果倒推，关注IP内核的情感渗透能力，即形象与主题触达用户的广度；世界观的延展性，决定了从衍生品到实体乐园等产品维度的丰富性；时代特征适配性，即能否激发用户二创，建立了一套标准化流程。
面对中国内容市场IP工业化建设的行业痛点，万达以近800家院线、6000多个影厅及1000多个商业合作体构成的场景矩阵为支撑，如与《原神》合作开发18款限定周边创造6400万销售额，带动千万级票房及上亿商业体消费，通过IMAX直播、主题影厅展陈等打造沉浸式体验。
此外，集团提出超级娱乐空间理念，孵化“时光里”空间商业品牌，整合主题策展、手工作坊等沉浸式IP体验模式，较传统大堂销售提效50%。万达强调工业化IP运营需从前期就进行全周期统筹，兼顾内容投入、产品运营与消费者沟通，同时以影视化能力转化IP并输出原创IP，结合电影叙事、情感塑造与游戏互动、硬件制造技术，致力于以电影基因创造多维度中国IP。
钱重远
壹同制作总制片人
我们壹同制作公司由陈思诚导演创建，成立五六年以来产出了《唐探》系列、《误杀》系列、《消失的她》等多部电影，除电影内容本体生产外，陈导还关注IP延展及实景娱乐合作开发。如为拍摄《唐探1900》，因1900年旧金山唐人街场景无法实景拍摄，提前两三年与山东乐陵合作搭建20万平方米唐探影视城，今年春节电影上映时影视城开园，七天迎接十多万游客，产生几千万直接和间接经济收入，这是IP实景娱乐化的成功尝试。
在剧本创作方面，陈思诚导演十分看重内容生产，公司拥有独家签约编剧团队、外部合作编剧及策划团队、签约青年导演团队等创作梯队，陈思诚作为核心带领团队研发创作，采用分组创作模式，如《唐探1900》由四五位编剧组成小组在其给定方向下构思，策划人、青年导演也加入，保证项目艺术品质与商业属性兼顾，今年还发布编剧征稿计划吸纳更多创作人才。
在IP衍生拓展上，公司与万达影时光紧密合作，共有的《唐探》IP在实景娱乐方面不仅考虑游客打卡，更策划深度体验，同时也在构思IP游戏转化。此外，陈思诚导演去年借开罗电影节深度体验开罗、卢克索等地风土人情，前不久还参观马耳他、意大利，这对团队未来电影开发帮助很大，希望“一带一路”电影人加强交流，未来能互相取经拍摄。
张航
爱奇艺高级副总裁
爱奇艺作为中国领先的在线视频平台之一，很早提出围绕影视IP进行“一鱼多吃”开发的策略。其中在线下，通过引入VR、MR等新技术，增强观众与影视IP的情感连接，创造了新消费场景并反哺IP价值。
2017年起，爱奇艺便用虚拟现实技术开发线下沉浸式体验并持续迭代，推出了包括基于《风起洛阳》《唐朝诡事录之西行》等IP开发的同名全感剧场项目。今年四季度，还将在扬州落地首个1万平方米方左右、以中国影视IP与前沿数字技术融合的全感体验为特色，打造的以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间——爱奇艺乐园。在乐园内，我们预计提供共计超4小时内容体验，包括全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场等，让观众与爱奇艺出品的IP内容重新链接。明年一二季度爱奇艺乐园·开封也将落地。线下乐园内容通过与在地文化结合，也有机会形成极具潜力的“在地IP”项目。如扬州的“飞跃运河”项目就采用VR技术和双眼8K头显，模拟骑行体验并集成风热、气味效果，开封则围绕黄河文化和少林文化打造相关体验。
在IP开发方面，我们认为具备普世价值观、宏大世界观、立体成长性角色及强视觉标识性的内容更具长线开发价值。在IP的开发路径上，当下除传统影视作品改编外，从简单人设形象出发、通过乐园和社交媒体放大再反向生产复杂内容的路径也愈发重要。线下乐园作为IP运营的关键场景，能通过NPC设定等手段，将二次元IP转化为三次元互动，加强情感连接，爱奇艺体验业务部正在乐园与IP衍生品开发上探索这一模式，未来将结合线上内容进一步扩大IP价值。
张莹
大麦娱乐副总裁
大麦娱乐聚焦电影、演出、剧集三大自制业务，IP种类繁多，涵盖储备和自研的影视开发版权，如自有小说IP、剧本、衍生品IP、自产影视剧版权等；版权商授权的衍生商业化开发或联合运营权，包括三丽鸥家族，宝可梦，小黄人大眼萌，蜡笔小新，吉伊卡哇等。
在IP运营上，衍生品团队设有专门的IP商业化运营团队，对IP内容进行商业化开发。阿里鱼作为重要力量，在《2025全球授权代理商排行榜》中排名第六、中国第一，其独有的IP2B2C全链路服务模式，链接上游版权方和下游商家，为版权方运营IP，提升IP商业价值，为合作商家提供了从IP素材开发到设计监修报审、从渠道产品供给到整合营销支持，助力商家通过IP合作实现品牌升级、商品溢价、新用户触达、产品差异化等多元化增值目标，推动IP后商业化变现。
去年，电影方面，大麦娱乐发行的宫崎骏动画《你想活出怎样的人生》，促成与吉卜力工作室的展览合作，阿里鱼获艺术展商业化开发权，授权喜茶推出联名饮品及赠品周边，成为夏日爆款单品。
大麦娱乐推动电影、剧集、演出三类IP联动协同发展，以电影和演出票房为基础实现IP价值互赋能，辅以衍生品线上线下售卖多维度释放IP价值。借助阿里集团技术能力，通过建立内部IP版权库和CPR系统，实现从IP开发源头到后期发行的全链条权利管理，达成发掘、实现IP价值并助力其成长的目标。
赵莹
上海东方乐城文化娱乐发展有限公司副总经理
东方乐城位于上海国际旅游度假区，毗邻上海迪士尼乐园，将打造成为城市休闲度假胜地。作为陆家嘴集团全资子公司，东方乐城公司将按照浦东新区区委、区政府的工作部署，配合度假区管委会全力推进东方乐城2.77平方公里的区域开发，在规划、策划、招商、管理、运营等各个领域做好服务。
这片区域未来需导入大量IP，构建多元文化娱乐新场景。我们认为，好的IP内容，可以是具有独特性与不可复制性的内容，或是具有文化深度与叙事性的内容，抑或是具有强互动性与参与感的内容。在价值转换的过程中，我们将非常关注社会反响和对正能量的传播，以及对地区发展的带动作用，并期待具体项目“叫好又叫座”。
近年来，陆家嘴集团也不断地在文旅板块做出新的努力和尝试，其中，耀雪冰雪世界成功打造了世界最大室内滑雪场；浦东美术馆已成为浦东新区乃至上海市的一张文化名片——推出重磅展览的同时，今年也和上海国际电影节积极互动，结合陈逸飞回顾展，为他执导的电影做了排期。
我们寻找那些具备文化符号独特性、情感共鸣穿透力、业态融合延展性的好IP、好内容，以期与迪士尼乐园高度协同，共享巨大的流量池，在东方乐城孕育出一个个中西方文化交融的IP群落。诚邀各方来东方乐城落地项目、参与投资、引入和开发IP、营造节事，期待在这片乐土上与大家共创辉煌！
“一带一路”电影节联盟由上海国际电影节组委会发起，于2018年成立，现已拥有49个国家的56家机构成员。在“一带一路”倡议的背景下，以影片互荐、影人互访为核心，共同提升电影策展能力、促进电影人相互了解、推动电影合作项目、加强各国电影文化交流，建立紧密的信息共享机制、探索电影节的未来发展模式。
文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。“一带一路”电影节联盟成立以来，上海国际电影节与上海市浦东新区区委宣传部（区文化体育和旅游局）、上海国际旅游度假区管委会合作举办“一带一路”电影周，创建“一带一路”电影巡展机制，有效推动了沿线国家电影人和电影文化的双向交流互鉴，更有力增进了沿线国家之间文化互通、民心相通。
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上海市文化和旅游局
