金爵电影论坛｜在“三体”中探寻中国IP的全球化之路

三体宇宙CEO

过去我们对IP的定义是一个跨越代际的文化符号，今天在全球化的背景下，我认为一个IP还需具备跨越地域和文化的特性。以“三体”为例，我们在内容开发、影视制作、市场传播、商业化运营，都进行了一些全球化的探索，而其中的影视开发是最难攻克的一块“高地”。

影视作品和实体产业里有明确的审美价值和实用价值的“中国制造”不同，它是一个文化产品，是基于中国文化产生的内容，所以要开发成全球性的IP有很多困难。这是对我们新一代文化人、影视人的挑战，但同时也是机遇。我们已经开始了尝试，最核心的工作是提炼《三体》IP的精神，也就是挖掘这个IP的共识和价值。

光线传媒董事长

电影《三体》现在正在张艺谋导演的带领下打磨剧本，同时也在确定导演和编剧之外的其他的主创人员，在全球范围内进行筛选。这部作品的改编面临非常大的难度。

我们尊重原著，同时也必须做电影化的创新。首先要尊重的是导演的创造力，这是我们和张艺谋导演合作的第五部电影，我非常了解他的创造力、学习力和领导力，他是我们能够找到的最好的导演人选。我们也非常能理解张艺谋导演现在的压力有多大，他要解决原著和电影之间的平衡问题，还有怎么去同时满足中国观众和国际观众的需求。但总体来讲，我们首先是一个中国的电影，所有的创造都会在这部中国电影的框架之内去完成。

除了尊重原著、尊重导演之外，其它都是可以敞开谈的，比如说投资，我们到现在还没有确定投资金额，我的想法是不设上限，不要捆住自己的手脚，我们希望这部作品会成为《三体》最好的一个影视版本，不辜负大家这么久以来的期待。

华纳兄弟探索院线发行(亚太区)高级副总裁

我认为最好的IP一定不是与历史或者文学相关的。我们观察到，一些在本国称得上是一个家喻户晓的IP，可能它来自于该国人民非常熟悉的文学作品，或是和当地的历史文化息息相关，但它在国际市场上却很难获得成功。而以科幻、奇幻为题材的IP，它可以从0到1进行开发，然后以跨文化的方式去宣传，比如说在全球都很有影响的“哈利·波特”系列，它虽然是一个很英国的故事，但却没有地域文化上的障碍。

小说《三体》被翻译成了35种语言，这在文学上已经给它奠定了很好的全球传播基础，所以它的影视作品一定会得到全球观众的期待。此外，中国有几千年的神话历史，它也能够形成很大的IP，也可以在欧美进行传播。

来者娱乐

联合创始人兼首席创意官

说一下《沙丘》，2012年的时候我们买了这个版权，但当时的派拉蒙公司觉得这个IP非常老，过去几十年也经历了不同版本的开发，很难再开发出新的市场空间。我们当时跟好莱坞基本上所有一线的导演都聊过，大家都不愿意踩这个坑。直到有一年，维伦纽瓦导演在一次采访中说，他从小有一个梦想就是拍《沙丘》，而这个信息是我们之前不知道的，后来我们跟他联系，结果大家一拍即合。所以，我觉得好的IP还是要等到一个合适的创作者，这样才能找到最正确的打开方式，就像《三体》和张艺谋，也是一种不谋而合、不期而遇的美好。

导演

一般来说，我们做这种科幻、奇幻的影视开发，不会在前期的科学论证上花很多的精力，而《三体》是我所有工作履历中，在此方面花费时间和心力最多的一次。作为典型的硬科幻的作品，《三体》有大量的真实的科学依据，为此我们约了很多的科学家，跑了很多的科研院校，专程拜访高能物理、天文学还有船舶制造等领域的专家，基本上作品中涉及到的科学内容，我们都去做了具体的论证。

随后，就是考虑怎么呈现的问题，现在的技术都是成熟的，困难的是怎么平衡投入和产出。哪些东西应该多花钱，哪些东西可以少花钱，这是在实拍摄过程中最大的困难。

美国电影协会

亚太区副总裁兼大中华区总裁

2009-2018年，中美两国科幻电影数量的对比，中国那个时候不到10部，其实就是5部上下，在美国每年差不多20部左右。在数量上，差距还是比较大。可喜的是，这几年中国科幻作品形成一个新的热潮，像《三体》《流浪地球》等，这些作品在“走出去”方面，也有一些成功的案例，比如像《巨齿鲨》第一部就在全球市场收获差不多5亿多美金的票房。中国电影走出去，可能还需要更多的国际合作，包括在整个IP开发上。中国不缺好的故事，但还是需要全球的表达，全球观众都能够接受的叙事形态，这个能够带动中国整个电影在世界上赢得更多的观众。《三体》是一个非常本土化的中国人的科幻巨制，但同时也是一个有国际影响力的大IP，我希望它能在全球市场也有一些作为。

腾讯在线视频商业化部总经理

腾讯视频作为一个平台，每天运营着各个品类的各种IP，我们有一个得天独厚的优势，就是可以观察不同IP的受众和市场。这些数据对于我们做IP的开发、运营，甚至是长线变现，都有独特的价值。但是数据的使用也是一个双刃剑，因为这是一个创意产业，数据是一个后验的结果。

相较数据分析，我们会更关心一个IP的世界观、角色以及价值观的辨识度，在达标或者非常出色的情况下，我们通过故事、视觉、多品类开发，来把一个IP长线做下去。在这个基础上，如何运用平台的能力，同时跟外部优秀的合作伙伴一起来共创，就变得非常重要。

PICO视频业务负责人

随着虚拟现实技术的不断升级，媒介的表现手法也正处于一个迭代的过程中。现在VR正在往MR的方向转变，那MR可以实现什么效果呢？比如，《三体》里面智子造成的倒计时效果，我们用MR技术可以实现在空气中间出现倒计时，这个与剧情是非常契合的。同时，随着芯片技术的升级，虚拟现实在视觉效果、互动体验上也都将大幅提升。

我们认为MR会成为一种新的展览方式，这也可能是未来影院的一种雏形。尽管目前阶段，虚拟现实内容的生产还是一个门槛比较高、成本比较高的领域，我认为接下来AI技术的发展和运用，也可能会为VR、XR行业带来新的驱动力。尤其是当AI参与到内容叙事里面来，我们称之为“智能体叙事”，那内容生产是有可能真的实现“千人千面”。

上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理

去年底，我们在成都东郊办了一个《三体》艺术展，这是我们第一次深入接触这个IP。但当我们真正开始思考，如何用一种大众化体验的方式，让大家知道《三体》科幻的美感在哪里，发现原来这是一件很难的事。

我们当时找了不同的艺术家去呈现他们对“三体”的认知，尽量让普通观众来了之后，不管是为了遛娃，还是单纯为了拍照打卡，都能激发他们的分享欲。我们借由一个IP，让大家知道中国科幻IP的底层逻辑。这次艺术展也给我们打开一个思路，就是用一个小朋友都能够理解的方式，用年轻人都会喜欢的方式，去讲这些深奥的科学理论，也是一件很有趣的事。这也是我们正在探索的一个IP开发方向。

华星创业总经理

我们今年7月份会和三体宇宙一起，在成都首先落地一个大空间的XR项目。我们通过戴上一个MR终端，中间既包含AR增强现实的功能，也包含VR虚拟现实的功能。既会看到经典的倒计时，也会进入到20年前VR《三体》游戏的场景。然后，我们在物理空间的每一个动作都会映射到数字虚拟世界当中去，来完成一个体验。

在这个过程当中，我们解放了双手，不需要借助手柄，它可以通过摄像头去识别我们的手势，并且可以做一些轻互动。我们也还原了一些名场景，比如《三体》小说第一部当中非常知名的人列计算机，我们会让观看者直接站到人列计算机的队列当中，也会让你飞升到秦始皇的身边，去看整个大的人列计算机场景。

三体宇宙商业衍生业务负责人