2024-06-18

金爵电影论坛｜精耕细播培育电影发行新生态

面对当下电影市场档期扎堆、内容供给不足等现象，如何实现多元化优质影片的常态化供给，满足观众多样化的娱乐需求和审美需求，关乎中国电影产业高质量发展的大计。6月17日，第26届上海国际电影节“电影发行新生态”论坛，邀请多位知名电影人通过对国内外发行现状和趋势的分析，探讨“分线、分众、分区”等差异化发行机制的特点和优势，共同展望精细化、多元化、市场化的电影发行新生态。

论坛上，刚刚当选中国电影导演协会会长的贾樟柯在致辞中表示，中国电影产业需要用更加多元化、国际化的高质量内容供给，来激活被大量闲置的市场资源，为提升中国电影产业的全球影响力赋能。

中国艺术研究院教授支菲娜，广东省电影行业协会驻会副会长、广州青宫电影城策划总监祁海，Heylight国际电影发行公司合伙人聂博睿分别作主旨演讲。

贾樟柯

导演、编剧、制片人

差异化发行机制中，最重要的一个问题是“影片从哪里来”。在创作端，首先是国产电影要制作拍摄更多类型、更适合市场的作品；在发行端，我们亟需扩大国际影片的进口。如果中国的八万多块银幕能够一年接纳一千多部影片上映，其中有二分之一作品是国际影片，那中国市场的影响力自然而然就显现了。这将影响到整个电影产业体系的建设，全球的电影人才、优秀作品也都会随之向中国市场靠拢。如果国际影片放映占有量越来越少，最后大家都不看了，那我们也会逐渐丧失在全球电影市场版图中的地位。我认为应该用开放的胸怀，打造一个有吸引力、有影响力的中国电影形象，从而树立我们在全球文化市场中的引领地位。

聂博睿

Heylight国际电影发行公司合伙人

前两天，我们在法国试映了《封神第一部：朝歌风云》这部影片，刚开始我们以为来的观众可能大部分是华人，但实际情况是60%的观众是法国人，这个夏天我们将会在400个影院来发行这部片子，这是我们和中国影片合作最为成功的一次。我们觉得中国的商业大片真的可以和美国抗衡，今年在法国市场，美国的商业大片减少了50%，这是由两年前好莱坞大罢工直接导致的。同时，我们也意识到法国观众对漫威这样的美国大片有点腻了，他们想要找到一个不同寻常的商业大片，所以我们借助《封神第一部：朝歌风云》向法国观众传递出这样一个信息，那就是中国商业大片的质量也很好，而且它是新的。

祁海

广东省电影行业协会驻会副会长、广州青宫电影城策划总监

我们不要光看到目前的困难，也要看到新媒体时代给发行放映带来的许多便利。电影营销人员只要愿意干，就会想出好办法。我们搞差异化发行，要有长效的激励机制，调动发行放映人员的积极性，发挥他们的聪明才智，他们获得荣誉和较好的待遇，受到社会的尊重，就越干越有劲，他们的创意一定会百花齐放，想出很多比我强得多的办法，电影就可以在市场找到出路，创作人员就有活路，大家都觉得电影有奔头了。所以我还是强烈呼吁，要建立一个有关发行放映人员的激励机制，非常重要。

竹内亮

纪录片导演

日本只有四五百家影院，我可以联系到每一家影院的老板，他们看完之后觉得不错，就可以上映。最重要的是，我去全日本路演，发现每一家影院都不一样，装修风格不一样，他们上映的电影也不一样，他们有专门放纪录片电影的影院，或者专门放亚洲相关影片的影院，各种各样的风格，大部分影院都有自己的粉丝，并不需要我们特别去宣传，很多观众事前都不知道我们的作品，只是单纯喜欢这家影院而已。我觉得这是中国的电影院可以学习的，培养自己的粉丝，他们每次来就像逛乐园一样，看什么都可以，他们就是喜欢这个影院老板选的电影。

吴飞跃

大象伙伴影业创始人

过去我们常常说整个产业链制、宣、发、放，它是4×100米接力的一个传递，你拍完的片子交给了下一位，似乎跟前面那个不太有关。后来我觉得这个比喻不对，我们与观众的关系更像是在“拔河”，是我们制、宣、发、放大家在一块儿跟观众拔。如果今天是商业大片，我们对面拉的是千军万马，那我们肯定会尽力把他都拉过来。但有时候它是一部纪录片、一部艺术片，可能对面是几千个人、几十万个人，我们要不要呢？如果你认为今天这个人群太少，根本不把他放在眼里，对他爱搭不理，那明天你可能就高攀不起。中国电影就永远流失了这部分观众。现在这个问题已经非常紧迫了，我们要改变粗放经营的思想，全产业链各环节合力做好这些分众化的、精细化的运营，把观众争取过来，把他们服务好、运营好。这是我们共同的明天。

支菲娜

中国艺术研究院教授

今天我想从宏观角度，谈一下电影发行的守正创新。首先，我对当前市场的总体判断是粗放式激烈竞争的状态，而我们期待的是一个精细的差异化竞争；第二，我们将要迎来一个精细化、个性化的消费时代，行业给我们打下了非常好的市场基础，但我们还是有很大的增长和优化空间；第三，要坚持探索中国特色社会主义电影发展道路，只有走正道、出精品、重创新、强生态，才能实现高质量发展。我们要培育多元化的市场结构，要形成更好的相互融通的市场生态，比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行；我们要调整政策，强化生态，要尊重规律，引导行业正当竞争和充分竞争，促成良性互动。

周勇

华夏电影发行有限责任公司发行部经理

精细化的发行方式，目前还面临着众多挑战：第一是需要各方在观念上发生转变，在片方看来，哪怕多一场两场的观众，对票房也是提升，为什么要选分线？但放在影院端，它不得不考虑场均人次的票房产出，如果经营都困难，就形成不了一个健康的业态。第二是细分市场的培育还需要时间，尤其是要夯实以中小成本组成的市场塔基部分，还需要一些探索和尝试，虽然前期大家都在做了，也都交了学费，但它不可能一蹴而就。第三是相应政策还需要调整和规范，保证大家在一个规范有序的赛道上健康发展。